data exchange hh что это

Data exchange (биржа данных) – специализированная биржа данных, предоставляющая покупателю рекламы сведения о пользователе (пол, география, возраст, хобби, профессиональная деятельность и т.д.). Рекламодатели имеют возможность в ходе торгов на биржах реального времени (RTB exchange) получить информацию о рекламном блоке (расположение, размер, возможные форматы рекламы), а также об интернет-пользователе. Покупатель рекламы (data exchange client) может ознакомиться с данными о пользователе (data), имеющимися у рекламодателя, или воспользоваться специальными биржами данных Data exchange, Data Management Platform.

Биржи данных Data exchange собирают сведения о поведении посетителей на сайте, что отражает их интересы и увлечения. При этом личные данные недоступны, а сбор необходимой информации осуществляется анонимно. Рекламодатели используют полученную специальным программным обеспечением (data exchange software) характеристику пользователя в процессе таргетирования.

Private auction (частный аукцион)

Private auction (частный аукцион, аукцион с ограниченным количеством участников) – это частные (закрытые) RTB-биржи, которые поставляют инвентарь конкретным покупателям. Издатели сами выбирают допущенных к торгам рекламодателей. При этом покупатели получают доступ к премиум-инвентарю, не представленному на открытых площадках, или имеют возможность приобрести интересующие инструменты до начала общедоступного аукциона. Private auction позволяют издателям организовать сбыт наименее продаваемого инвентаря в более контролируемых условиях. Таким образом, инициаторы Private auction максимизируют прибыль от продажи рекламного пространства, а привилегированные покупатели имеют преимущество при участии в аукционе.

Чтобы инициировать Private auction, продавцы сами приглашают покупателей поучаствовать в аукционе. Сделка по продаже рекламного инвентаря осуществляется по следующему принципу. Издатели делают доступными для конкретных покупателей часть своего инвентаря и выставляют на него минимальную цену. При этом продавец имеет право сделать разную минимальную стоимость для каждого покупателя Private auction. Инвентарь получает тот, чья ставка будет выше среди избранных участников. Если товар остался непроданным, то после Private auction он размещается на открытых RTB-биржах.

Preferred deal (прямая сделка)

Preferred deal (прямая, приоритетная сделка) — это инструмент, с помощью которого продавцы рекламного инвентаря предлагают свои ресурсы избранным покупателям по установленной стоимости до того, как товар будет выставлен на открытом аукционе. Кроме того, некоторые рекламные ресурсы создаются специально для продажи методом прямых сделок. Преимущество покупателя заключается в возможности первым разместить рекламный контент на предложенном ресурсе. Для того чтобы совершить сделку, требуется предложить ставку не ниже фиксированной цены.

Data Exchange – биржа данных (сервис обработки данных). Предоставление рекламодателю данных о пользователях сайта и их поведении. Информация может быть самой разной: место жительства, пол, возраст, увлечения, род занятий и так далее. При этом персональные сведения, такие как ФИО или номер телефона, сохраняются в тайне: сбор данных проводится анонимно, в качестве идентификатора пользователя используются cookie или специальное ПО.

Биржа данных является участником RTB-рынка (продажа рекламы на аукционе в режиме реального времени). С ее помощью выбирается целевая аудитория потребителей того или иного продукта: продавец рекламы получает наиболее заинтересованных и платежеспособных пользователей, что является во-первых, эффективным, а во-вторых, экономически выгодным способом продвижения товаров.

Следует различать Data Exchange и Data Management Platform (DMP). Первое – это сбор данных, привязанных к профилям пользователей. Второе – это хранение и систематизация данных, собранных из различных источников, включая офф-лайновые. Результат деятельности DMP – сегментирование на группы целевой аудитории.

Как это работает

Владелец сайта, который хочет монетизировать свой ресурс, но не хочет размещать баннеры или ссылки, устанавливает на веб-страницах специальный HTML-тег. С его помощью уточняется целевая аудитория сайта: что делали пользователи, какие действия совершали, что их интересовало. Если рекламодатель берет эти данные для таргетирования, владелец ресурса получает определенный доход. То есть, информация не продается, а как бы «сдается в аренду» и может использоваться многократно.

Сегодня множество людей нуждаются в использовании биржи данных, более известной как data exchange. Но, для того, чтобы разобраться в данном вопросе, мы вам расскажем, что это за биржа данных и для чего она нужна.
Итак, биржа данных , в дальнейшем data exchange, – это одна из специализированных бирж, которая предоставляет рядовому человеку (заказчику, покупающему рекламу) определенные данные, которые характеризуют посетителей. Такие данные могут в себя включать пол, возраст, хобби, географическое положение, место работы и т.д. Это дает возможность при составлении рекламного объявления, выбрать только ту группу людей, которая будет максимально целевая для ваших товар и услуг. Такие данные собираются ежедневно с миллионов сайтов, которые отображают интересы пользователя и структурируют их. Стоит отметить, что личные данные, такие как телефон, домашний адрес не доступны, доступно только местоположение, например Москва. Таким образом, подобные биржи данных позволяют привести на сайт рекламодателя наиболее заинтересованную аудиторию, которая будет максимально эффективна в продаже тех или иных услуг, а также платежеспособна. Это целевое использование общедоступных ресурсов, а также большая экономия времени и средств на рекламу. Использование уже сегодня таких видов баз данных является целесообразным и перспективным. В дальнейшем, планируется подобрать определенные сигналы, которые подбирали бы самостоятельно группы людей для предоставления им интересующих их услуг.

Оцените статью